Žene kupuju izazovnu i seksi odeću kad su najplodnije, odnosno u razdoblju ovulacije, i to zbog podsvesne želje da izgledaju impresivno - drugim ženama, kažu naučnici.
Instinkt ženama signalizuje vreme kad će najverovatnije ostati trudne, a one se nesvesno trude izgledati što je bolje moguće, ali ne zbog koristi koje bi mogle imati kod potencijalnih partnera. Umesto toga, sređivanje služi za preticanje konkurencije, kažu naučnici. Naravno, krajnji je cilj uhvatiti najboljeg partnera, ali izbor odeće ipak je više pod uticajem žena koje im stoje na putu.
Istraživanje pokazuje da su zapravo krivi hormoni koji redovno ženama diktiraju raspoloženje u šopingu. Do ovakvog su zaključka naučnici došli ispitavši dobrovoljke u različitim menstrualnim ciklusima kojima su pokazali slike drugih žena neposredno pre nego što su pošle u šoping. Žene koje su bile u periodu ovulacije odabrale su odeću koja je bila izazovnija od one na slikama, a žene van tog ciklusa nisu pokazale takve težnje.
